Semne publicitare

Рекламные указатели

Рекламные указатели — один из видов наружной рекламы. Они выполняют навигационную функцию, информируя пешеходов или водителей о расположении того или иного объекта (магазина, кафе, салона красоты и т.п.), ненавязчиво рекламируя его. Часто такие рекламные носители являются элементом городской навигационной системы, оформлены так же, как указатели улиц, площадей, других объектов.

На них размещают информацию:

название, адрес объекта;
краткие сведения о его специализации (ресторан, кафе, магазин и пр.);
логотип компании или рекламное изображение;
направление движения в сторону объекта (обозначается стрелкой), расстояние до него.
 

Преимущества
Используются как часть системы навигации в городе. Прохожие, водители воспринимают их не как рекламу, а как источник полезной информации. Это повышает уровень доверия, обеспечивает хорошую запоминаемость.

Низкая цена. Указатель — компактная, простая конструкция, которая не требует сложного монтажа. За счет этого стоимость его изготовления, размещения минимальна при высокой эффективности.

Универсальность. Такие носители рекламы могут иметь почти любую конструкцию: поставляться в виде штендеров, табличек, растяжек и т.п. Их устанавливают на зданиях, опорах уличного освещения, внутри помещений. Это дает больше свободы выбора: в зависимости от целей рекламной кампании можно использовать конструкции, которые не требуют сложного согласования, эффектные световые короба вдоль дорог и т.д.

Простое восприятие. На рабочей поверхности размещают минимум информации. Человек быстро прочитывает, запоминает ее. Такая лаконичность работает как преимущество: рекламная информация будет донесена до каждого, кто ее увидит.

Применение
Мы рекомендуем использовать рекламные указатели компаниям, которые работают с клиентами «на местах»: в офисах, магазинах и т.п.:

предприятиям сферы услуг: салонам красоты, ателье, химчисткам, риэлторским компаниям, турагентствам и т.п.;
магазинам (эффективно для любых товаров);
развлекательным, оздоровительным учреждениям: кинотеатрам, фитнес-центрам, массажным, SPA-салонам и пр.;
ресторанам, кафе, барам, кофейням;
предприятиям, которые обслуживают автовладельцев: СТО, АЗС, шиномонтажи и т.п.
 

Наши рекомендации:

размещать их на удалении от более важных объектов — светофоров, дорожных знаков и т.п.;
не устанавливать их в местах, где уже есть большое количество другой наружной рекламы (она будет отвлекать внимание от них) либо выбирать места установки так, чтобы ваши носители выделялись на общем фоне;
размещать указатели как можно ближе к объекту: чем меньше времени пройдет между моментами, когда человек заинтересовался рекламой и когда он пришел к вам, тем выше шансы, что он решит сделать покупку или заказать ваши услуги;
соблюдать баланс между простотой восприятия и информативностью. Если есть возможность указать дополнительные сведения, и они будут легко читаться с большого расстояния, стоит это сделать. Если размещение дополнительной информации «перегружает» указатель, лучше ограничиться основными данными.
 

Виды рекламных указателей:
По размещению: дорожные, ориентированные на пешеходов, устанавливаемые в помещениях. Дорожные указатели устанавливают вдоль проезжей части так, чтобы водители транспорта и их пассажиры хорошо их видели. Лучше выбирать участки, где водители вынуждены останавливаться на некоторое время или снижать скорость: в местах с ограничением скорости, на перекрестках и т.п. При этом желательно, чтобы носители рекламы размещались на удалении от светофоров и знаков дорожного движения: водители в первую очередь обращают внимание на них, и уже после — на наружную рекламу. Вместо направления движения она может содержать краткую схему проезда к объекту. Обычно ее располагают на нескольких установленных друг за другом указателях поэлементно, указывая следующий поворот или протяженность прямого участка до объекта.

Ориентированные на пешеходов указатели устанавливают вдоль тротуаров, аллей, на перекрестках. Они должны хорошо просматриваться, не «теряться» на фоне другой наружной рекламы, быть заметными и информативными. Если размещается несколько носителей друг за другом, они должны иметь одинаковое оформление, чтобы человеку, который ищет конкретный объект, было проще ориентироваться.

Как часть интерьерной рекламы могут использоваться устанавливаемые в помещениях указатели. Обычно это — таблички, плакаты, другие носители. Их размещают в нескольких зонах: в фойе и у лифтов, в галереях и переходах, на лестничных маршах и т.п.

По наличию и типу подсветки. Несветовые конструкции размещают внутри зданий и там, где в темное время суток они подсвечены уличными фонарями или другими источниками света. Их также можно использовать в случае, если «работа» указателя вечером и ночью необязательна. Более эффективными являются световые конструкции. Они имеют внутреннюю или наружную подсветку, за счет чего их хорошо видно в темноте. При включении подсветки они привлекают к себе больше внимания, становятся более заметными, информация на них лучше читается.

По материалам изготовления. Рекламные указатели изготавливают из пластика, металла, акрилового стекла. Материал выбирают по требованиям к внешнему виду и функциональности конструкции. Так, световые короба обычно имеют металлический корпус, лицевую и заднюю панель из светопрозрачного пластика, покрытого пленкой с нанесенным на ней рекламным изображением. Конструкции с наружной подсветкой могут быть пластиковыми или металлическими, выполненными в виде табличек, небольших щитов и т.п. Если рекламные указатели устанавливаются на улице, их изготавливают из материалов, устойчивых к действию влаги, пыли, солнца, перепадов температур.

Размещение указателей может быть одиночным или групповым. Для рекламы одного объекта мы рекомендуем использовать несколько таких конструкций, установленных на разных маршрутах, ведущих к нему. Если указатели используются для сетевых магазинов, ресторанов и т.п., лучше, если их оформление будет одинаковым: это обеспечит узнаваемость. Группы рекламных носителей в этом случае размещают для каждого из объектов в составе сети на ведущих к ним маршрутах в местах наилучшего обзора.